Acquisition de Lacoste : les nouveaux propriétaires dévoilés
Oubliez la logique des successions feutrées : Lacoste vient de changer de main à la faveur d’un rachat officialisé par Maus Frères, le même groupe qui détient déjà The Kooples. Ce passage de témoin ne relève pas d’un simple jeu d’écritures comptables. Ici, il s’agit d’un mouvement stratégique qui rebat les cartes pour deux piliers du vestiaire contemporain.
Désormais, Lacoste et The Kooples partagent la même direction, réunis sous une seule bannière qui redistribue les équilibres au sein de la mode premium accessible. Mais cette acquisition ne se limite pas à un simple transfert d’actifs : elle façonne les trajectoires à venir, influence le jeu concurrentiel et ouvre de nouveaux horizons sur la scène mondiale.
Plan de l'article
Lacoste et The Kooples : quelles dynamiques récentes sur le marché de la mode ?
Sur la scène française, ces deux marques tracent des routes parallèles, chacune forte d’une identité singulière. Lacoste, ce crocodile qui a su se faire culte, s’impose comme référence du luxe décontracté, quand The Kooples, lui, bouscule les codes avec son goût pour la silhouette pointue et l’esprit rock. Aujourd’hui, elles avancent côte à côte, portées par Maus Frères, le groupe suisse qui pilote aussi MF Brands.
La ligne directrice de Maus Frères International ? Rassembler ces univers pour étoffer leur poids sur le segment accessible, tout en visant une dimension internationale affirmée. Les résultats ne tardent pas : Lacoste enregistre une forte croissance sur plusieurs marchés stratégiques, tandis que The Kooples multiplie ses implantations à l’étranger. France, Royaume-Uni, États-Unis : ces territoires deviennent le terrain d’expression d’ambitions renouvelées.
Quelques points forts se démarquent dans la stratégie de positionnement de chacune :
- Lacoste capitalise sur son héritage sportif et son élégance sans ostentation.
- The Kooples valorise ses racines rock, son esthétique graphique, sa vision urbaine.
Cette montée en puissance orchestrée par Maus Frères se traduit par des initiatives concrètes. Multiplication des pop-up stores, modernisation des boutiques phares, collaborations qui visent plus haut : tout concourt à affirmer une identité renforcée et une distribution repensée. Le propriétaire suisse insuffle une dynamique qui redéfinit les frontières et les priorités des deux marques.
Qui sont les nouveaux propriétaires et quelles ambitions affichent-ils pour Lacoste ?
Le nom s’affiche désormais sans détour : Maus Frères. Basé à Genève, ce groupe discret mais influent gère des enseignes incontournables, entre attachement à la tradition et soif d’expansion. À la barre, Didier Maus, président, supervise cette opération avec méthode. Derrière cette holding familiale centenaire, une expertise reconnue dans l’art de l’acquisition. Manor, Grieder, Fnac Suisse : autant de sociétés déjà dans leur giron. Le crocodile, désormais, fait partie de l’ensemble.
Leur feuille de route ne laisse pas place à l’ambiguïté : propulser Lacoste bien au-delà de ses frontières. Les États-Unis constituent la première cible, mais la stratégie vise aussi l’Asie, le Moyen-Orient, l’Amérique latine. Thierry Guibert, directeur général de la marque, conserve la main, garantissant ainsi une continuité entre l’héritage français et la volonté d’accélération mondiale. Les mots de Didier Maus sonnent comme une promesse : « Lacoste, c’est la synthèse du chic et du sport, du polo et de la performance. »
Les grandes lignes de cette nouvelle stratégie s’articulent ainsi :
- Consolider la place du luxe accessible
- Mettre en avant l’ADN sport et élégance de la marque
- Ouvrir de nouveaux points de vente emblématiques à travers le monde
La gouvernance mêle figures historiques et profils venus d’autres horizons. Sophie Lacoste, héritière de l’esprit maison, continue de siéger au conseil. Éric Vallat et Jose Luis Duran, spécialistes de la distribution et de l’industrie, épaulent la direction. Les chiffres confirment l’élan : le chiffre d’affaires approche la barre des deux milliards d’euros. Ici, rien n’est laissé au hasard. Chaque décision s’inscrit dans une stratégie globale qui veut positionner Lacoste en référence du luxe moderne.
Acquisition de The Kooples par Lacoste : vers une nouvelle ère pour les deux marques et leurs concurrents
L’annonce a fait l’effet d’une onde sur la mode française : Lacoste intègre The Kooples à son périmètre. Deux univers, deux signatures, réunis sous l’impulsion du groupe suisse Maus Frères, fidèle à sa logique d’extension. Le crocodile explore ainsi le territoire urbain, à la croisée d’une élégance sportive et d’une attitude parisienne affirmée.
L’enjeu est limpide : renforcer le segment du luxe accessible. MF Brands, la nouvelle identité de Maus Frères, mise sur la complémentarité. D’un côté, The Kooples séduit une clientèle jeune, urbaine, attentive aux détails et à la mode pointue. De l’autre, Lacoste incarne la tradition sportive et le style intemporel. Ce rapprochement promet une montée en gamme, un échange de savoir-faire, notamment dans la distribution et le digital.
La concurrence observe, attentive. Sandqvist, Agnès B., Maje : les acteurs du segment « accessible et avec de fortes ambitions » voient arriver un nouvel ensemble hybride, prêt à s’imposer sur plusieurs continents.
Pour mieux comprendre les axes de développement envisagés, voici les principales évolutions attendues :
- Expansion des réseaux de boutiques et renforcement de la logistique
- Investissements accrus dans la publicité ciblée
- Déploiement sur la scène internationale avec des objectifs affirmés
La presse spécialisée anticipe déjà un chiffre d’affaires consolidé de plusieurs centaines de millions d’euros. Roland-Garros, Paris, Genève : les capitales de la mode et du sport s’accordent sur une même partition. La fusion des forces françaises et suisses promet de secouer les lignes du secteur.